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“双十二”折射国人购物之变:从凭票购到全球购

2018-12-17 13:56| 发布者: 李歌春| 查看: 611| 评论: 0|来自: 新华网

摘要:   “双十二”期间,江苏连云港市各大电商迎来发货高峰,工作人员正在加紧发送快递包裹。耿玉和摄 (人民图片)  “双十一”余温尚在,中国人又迎来了一次购物狂欢——“双十二”。恰逢改革开放40周年,“双十二 ...

  “双十二”期间,江苏连云港市各大电商迎来发货高峰,工作人员正在加紧发送快递包裹。耿玉和摄 (人民图片)

  “双十一”余温尚在,中国人又迎来了一次购物狂欢——“双十二”。恰逢改革开放40周年,“双十二”折射出国人购物的新变化:全球购火爆,直播购物增长迅速,增强现实(AR)等新?#38469;?#21442;与其中。

  从凭票购到全球购

  40年前,粮票、布票、棉花票……这些?#38469;?#32769;百姓购物的“资格证”。40年后,指尖轻点,就能轻松买到全球上百个国家的商品。

  从凭票购到全球购,经历过这一购物变迁的周女士深有感触。“我们小时候攥着5分钱的粮票,跑到供销社,只为买一个法饼。现在时代不同了,海外商品购买方便,赶上‘双十二’折扣,女儿说要给我买件外国的羽绒服。”

  改革开放以来,尤其是在如今的互联网时代,中国跨境电商发展特别迅猛。根据中国电子商务协会发布的报告显示,近3年,中国跨境电商零售进出口额年均增长率在50%以上。

  今年的“双十二?#20445;?#28023;淘族”也展示出了不俗的购买力。在?#21592;?#36141;物平台上,超过10万件海淘商品参加活动,除了传统的美妆、服饰等品类,还有中小?#25918;?#25171;造的各种商品。从爱尔兰的电动剃须刀到韩国的LED光能面膜仪,从意大利的牛皮腰带到俄罗斯的指?#23376;停?#40736;标一点,“剁手?#22330;?#20204;将中意的全球好物收入囊中。“双十二”开始后的1个小时内,成?#27426;?#21516;比增长超56%。前11个小时里,韩式加厚袜、澳洲派克服、德国取暖器也纷纷加入中国人的“保暖套餐”。

  AR、AI提升购物体验

  从前,购物只是挑选、付款等几个简单的动作,如今,购物本身可能就是一种奇特的体验。今年“双十二?#20445;?#22686;强现实(AR)、人工智能(AI)等新?#38469;?#26497;大地提升了人们的购物体验。

  12月8日,网易考拉开启“全球榜单盛典?#20445;?#19987;门为“双十二”量身定做了与AR互动的新玩法——通过AR?#38469;?#32447;上模拟抓娃娃机,用户集齐6个虚拟娃娃便?#19978;?#21463;超值优惠。

  “双十二”期间,有电商平台票选“人民的宝贝?#20445;?#24320;创以“商品”为主角的选秀节目,草根卖家和偶像明星一起为选手“代言”。

  直播、短视频等构成的内容生态表现亮眼,商家和消费者的互动方式越来越丰富,更多人在网上“边看、边逛、边买”。

  目前,直播成为拉动消费的新动力。?#21592;?#30452;播首次上线“互动拼团”新玩法。据了解,12月1日至8日,“双十二”官?#20132;?#21160;节目短短1小时的直播时间里,线上线下万人成团,一分?#29992;?#26432;上千件产品。最新数据显示,其平台粉丝超过百万的主播已高达1200人,直播的“涨粉力”正在拉动消费新一轮高速增长。

  今年“双十二”期间,短视频电商更加火爆。12月11日,?#34892;?#30701;视频社交平台开始尝试推出购物车功能开放申请,其中,有的平台发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名?#29616;?#36134;号即可自助申请。

  个性化产品受?#25918;?/font>

  今年“双十二”?#24067;?#35777;了国人的消费升级,网购服务成为新的消费亮点。“双十二”冬季旅游大促,不少旅游App推出滑雪场、温泉门票优惠,还有境内游、出境游和邮?#38047;?#31561;多种优惠。除了旅游,教育服务类产品热度也在升高。“双十二”期间,一些在线教育机构推出了各类优惠课程。

  个性化消费成购物新风尚。?#21592;?#23478;居生活行业销售额前10中,9个是以原创设计为特色的商家。某微博博主的原创特色?#32844;歟?小时卖出超过2000份。在年轻人市场中,原创力量受到热捧。?#36865;猓行?#19987;营二次元服装的网店,在销售额上取得了不俗的成绩。据了解,与去年相比,“双十二”?#21592;?#20108;次元行业销量劲增90%,超五成消费者?#24688;?5后?#20445;?#20108;次元经济迎来爆发期。

  智能数码类产品备受青睐。在电商平台上,手机、电脑、数码3C大牌云集,佳能、尼康、小米等国内外?#25918;?#40784;聚。智能视频音箱、智能?#30452;懟?#26080;人机、多种智能操控的?#39184;?#28783;、二合一移动电源、智能插座WiFi版等智能产品纷?#22918;?#28040;费者加入购物车。





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